Исследования TNS 2011. Цифры и факты!

81389a1c5e98866aa4aeaf9308d91678

«Радио Западной Сибири» - крупнейший в Тюменской области радиохолдинг. Сегодня «РЗС» сосредотачивает в себе форматы, которые покрывают весь возрастной спектр аудитории.

Исследования TNS 2011 года показали рейтинг ежедневного прослушивания, показатели лояльной и стабильной аудитории, которая ежедневно отдает предпочтение определенной радиостанции. Общий процент аудитории радиостанций холдинга РЗС составляет 68,42%, что превышает показатели радиостанций других холдингов.

Замеры проводились среди наиболее активной и платежеспособной аудитории по возрастному критерию от 12 до 49 лет. Результаты отражают пристрастия 70,6 % респондентов из 100%.

Анализ полученных данных показал следующую картину:

  1. «Европа Плюс» является безусловным лидером радиорынка Тюмени, стабильно каждый год подтверждая место №1 в Тюмени и в России. В процентном соотношении количество слушателей «Европы Плюс» ежегодно растет несмотря на постоянное появление новых радиостанций в Тюмени. Реклама на «Европе Плюс» безусловно эффективна, поскольку охватывает максимальное количество платежеспособной аудитории.

  2. «Ретро FM» - лидер среди аудитории в возрасте 35 - 49 лет, которая является наиболее привлекательной в смысле потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг. То есть размещая рекламу, ориентированную на аудиторию этого возраста, наши клиенты добиваются максимальной отдачи.

  3. «Красная Армия» входит в число лидеров радиорынка, укрепив позиции среди своей постоянной аудитории, более того, после переформатирования наши рекламодатели отмечают рост эффективности размещения коммерческой информации, в силу того, что аудитория «Красной Армии» изменилась качественно (среди постоянных слушателей радиостанции выросло количество платежеспособных, а так же высокообразованных людей). Для рекламодателей «Красная Армия» - это все плюсы городской радиостанции, с прогрессивным форматом и популярными ведущими. Рекламные возможности радиостанции очень широки не только благодаря 100% собственному эфиру, но и вещанию в Интернете, в приложении iRusRadio для Iphone и iPad, а так же крупным промо-проектам. Важно, что «Красная Армия» является замещающей радиостанции «Европа Плюс» и «Русское Радио», то есть аудитория слушает одну из трех этих радиостанций в течении недели. Результаты данного рейтинга отражают пристрастия 94,66% респондентов из 100%, возрастной группы 12-49 лет.

  4. «Дорожное Радио», вещая на период замеров на УКВ частоте, занимает позицию наравне с радиостанциями FM-диапазона. Реклама на этой станции бьет точно в цель своей целевой аудитории! Основное преимущество «Дорожного Радио» - это широкая сеть вещания на севере и юге Тюменской области (всего 14 городов). То есть, размещение рекламы на этой радиостанции самое выгодное с точки зрения географического охвата аудитории. В большинстве городов России, где вещает «Дорожное Радио», оно является стабильным лидером радиорынка.

Безусловно, любые исследования можно истолковывать по-разному, и люди медиа могут сделать это красиво и правдоподобно. Без лишних слов, предлагаем вам настроиться на любую из наших FM или УКВ частот и услышать тех, кто выбрал эффективные каналы распространения собственной рекламы для работы с клиентами, а не удобные трактовки исследований.

Рейтинги в цифрах

Таблица 1

 

 

Дата

 

Радиостанции

Январь-Декабрь 2010

Сентябрь 2009 - Июнь 2010

Сентябрь 2009 - Декабрь 2009

Июль - Декабрь 2008

Апрель - Сентябрь 2008

Январь- Июнь 2008

 

All radio

70,6

67,3

65

69,4

69,8

67,6

1

EUROPA PLUS

32,3

30,8

30,2

31,2

29,5

28,6

2

Shanson

30,94

30,7

30,6

32,7

34,4

33,1

3

Russkoye radio

29,51

29,1

27,8

27,5

27,9

26,4

4

Dipol' FM

17,59

17,8

13,9

18,1

17,4

15,3

5

RETRO FM

16,35

16,6

17,7

18,2

21,1

16,8

6

KRASNAYA ARMIYA

15,07

18,2

17,8

19,3

19,9

20,0

7

Avtoradio

13,11

14,1

15,4

16,3

16,3

12,0

8

Radio City

12,38

15,4

16,4

12,4

11,7

9,0

9

Dobrye pesni

9,09

5,9

5,4

 

 

 

10

Radio 7 (locale)

8,67

8,6

7,8

7,4

8,6

8,8

11

Vesti FM

6,87

6,5

5,3

 

 

 

12

Mayak

6,49

8,7

10,9

6,6

7,3

7,0

13

Region Tumen'

4,79

5,5

7,3

4,9

4,7

4,8

14

Apriori

4,2

5,6

6,7

6,8

6,3

4,6

15

DOROGNOE RADIO

3,82

4,0

4,8

1,5

 

 

16

Radio Rossii

3,77

4,4

5,3

4,9

4,9

4,1

17

Ekho Moskvy

2,29

2,6

2,6

0,8

1,2

1,4

18

Yugra

1,98

2,7

3,5

1,6

2,3

 

19

Komsomol'skaya pravda

1,62

 

 

 

 

 

20

La Femme radio

0,88

0,9

0,8

1,0

1,7

1,9

Таблица 1 - рейтинг ежедневного прослушивания, показатели лояльной и стабильной аудитории, которая ежедневно отдает предпочтение определенной радиостанции. 

Таблица 2

 

 

Дата

 

Радиостанции

Январь-Декабрь 2010

Сентябрь 2009 - Июнь 2010

Сентябрь 2009 - Декабрь 2009

Июль - Декабрь 2008

Апрель - Сентябрь 2008

Январь - Июнь 2008

 

All radio

94,66

93,5

92,3

0

95,8

95,7

1

Shanson

61,79

61,7

62,2

68,8

71,3

0

2

EUROPA PLUS

61,1

57,9

55,3

65,6

0

65,9

3

Russkoye radio

58,61

57,4

54,5

62,3

64,9

64,5

4

KRASNAYA ARMIYA

42,72

45,0

43,7

51,0

56,1

55,8

5

Dipol' FM

41,56

41,0

38,6

44,3

48,8

47,0

6

RETRO FM

39,45

39,2

37,5

45,1

51,6

49,5

7

Avtoradio

37,63

38,1

37,5

44,4

49,2

41,9

8

Radio City

28,16

30,0

30,2

33,6

35,3

31,1

9

Radio 7 (locale)

23,27

24,2

22,3

28,7

33,8

34,0

10

Dobrye pesni

19,23

11,1

10,2

 

 

 

11

Mayak

18,41

23,1

25,4

22,6

24,4

23,5

12

Apriori

14,35

17,0

16,4

17,3

17,4

15,5

13

Vesti FM

13,49

12,9

11,4

 

 

 

14

DOROGNOE RADIO

12,46

10,6

10,0

6,4

 

 

15

Region Tumen'

12,33

12,1

12,4

13,9

15,2

15,5

16

Yugra

9,39

8,9

8,6

6,3

7,1

 

17

Radio Rossii

9,14

11,4

12,8

12,4

13,4

14,0

18

Ekho Moskvy

5,21

5,8

5,3

6,6

6,4

6,6

19

Komsomol'skaya pravda

4,61

 

 

 

 

 

20

La Femme radio

3,55

3,8

4,1

5,6

6,9

6,6

Таблица 2 - демонстрирует рейтинги "недельного прослушивания", и представляет собой итог по количеству ответов "слушаю время от времени, один и более раз в неделю", в этом случае можно говорить о радиостанциях, замещающих "ежедневное прослушивание".